smoke and mirrors

名詞

マーケティングの欺瞞。この用語は、この一般的な意味では主流である。ハッカーの間では、いんちきなデモやごまかしたbenchmarkと強く結びついている(MIPS、machoflopsも参照)。「彼らは新しい箱が5000ドル未満で50 MIPSを叩き出すと主張しているが、命令ミックスを明示しなかった——私にはsmoke and mirrorsに聞こえる。」このフレーズは、新聞コラムニストのJimmy Breslinが1975年頃に広めたもので、マジックの演技や、trompe l'oeil(だまし絵)の効果に依存する‘見世物小屋’の出し物を指すカーニバルの俗語に由来するとされてきたが、無数の人間の生贄の心臓が定期的にえぐり出された、荒々しいアステカの神Tezcatlipoca(文字どおり「煙を吐く鏡」)をも想起させる。やらせのデモや、またぞろ繰り出される空想頼みのマーケティングの約束を聞かされると、ハッカーもしばしば、同じように心臓をえぐられた気分になる。stealth managerも参照。